埼玉県寄居町のキャンプ場のブランディング～ホームページリニューアル実績
こんにちは、カケハシ・スタイル代表で中小企業診断士の田中です。
KAYANO camp groundさまのホームページリニューアル、ブランディングの実績についてご紹介いたします。
https://kayanocampground.com/
KAYANO camp groundさまは、2022年5月に埼玉県寄居町でオープンしたキャンプ場です。
オープン前の事業計画作成から携わらせていただき、ホームページも当社で制作いたしました。
当初のキャンプ場のコンセプトは、都会から90分のアクセスの良さ、水回り設備が充実しているという強みと、コロナ禍でキャンプビギナーも増えているという市場の変化から、「ファミリーのキャンパーが安心して楽しめるキャンプ場」としていました。
オープン時のホームページは、ファミリーをターゲットとする明るいトーンで、利便性や安心感を伝えることをメインとした内容でした。
■ソロキャンパーにグッとくるホームページにしたい
実際に運営がスタートし、利用が増えてきたのが「ソロキャンパー」でした。
Web上では、ソロキャンパーの聖地のような取り上げられ方も増えていました。
ファミリーに関しても、キャンプビギナーの利用もあるものの、道具などにこだわったキャンパーの利用も増えている状況でした。
キャンプに手慣れたソロキャンパーや熟練のファミリーキャンパーに選ばれていることから、そういった層を意識したホームページにリニューアルしたい、というご相談でした。
■改めて整理するKAYANO camp groundの「らしさ」とは？
ソロキャンパーに選ばれている理由は何か？
今一度、ヒアリングを行い、強みや魅力を整理をしていきました。
導き出した「らしさ」は下記の通りです。
① ゆっくりと静かな時間を楽しめる。
- 山の斜面に作ったキャンプ場で、段差になっていて木々もあるためプライベート感がある。
- サイトは広く区画されていて、ゆったりとした時間が楽しめる。
- 人数制限とサイレントタイムの設定で静かな夜の時間が楽しめる。
② 気軽に行ける距離で楽しめる豊かな自然
- 関越道花園ICから15分で、都心から90分の立地。
- 都心から90分とは思えないほど、自然豊か。
- 満天の星空、夜景、木漏れ日、虫の声、川のせせらぎ。
③ 高い利便性による安心安全
- かつてこの地にあった「民宿 かやの湯」の風呂をそのまま活かした岩風呂。
- 安心して利用できる清潔感ある水回り設備。
- ソロキャンパー割りがあり、ソロキャンパーにとって利用しやすく、リーズナブル。
■「らしさ」が伝わるデザインをつくる。
整理した「らしさ」を踏まえて、その魅力が伝わる写真を改めて撮影し、コンセプトを「山の斜面に佇む林間の小さなキャンプ場」として、ページ構成や文章も見直しました。
デザインは、最初のサイトはファミリー向けで明るいトーンにしていましたが、リニューアルではトーンを落としてアースカラーを基本とし、「静かな時間を過ごせる」という価値が伝わる雰囲気としました。
ご利用料金のところも、魅力である「ソロ割」を分かりやすく明示するように改めています。
PCサイト【1】
PCサイト【2】
今回のブランディング～ホームページリニューアルを通して、プライベート感ある空間で静かな時間をファミリーや一人で思い思いに楽しめるというKAYANO camp groundさまの「らしさ」が伝わり、利用者が増えれば嬉しいなと思っています。
「らしさ」を整理し、「らしさ」を伝わるホームページ制作やリニューアル、パンフやチラシなどの制作なら、是非、当社をご検討ください。
