【埼玉県深谷市】外構・ガーデン会社の新ブランド立ち上げとパンフレット制作事例

株式会社カケハシ・スタイル代表で中小企業診断士の田中大介です。

今回は、埼玉県深谷市で庭づくり・外構工事を手がける有限会社ドリームガーデンさまの、新ブランド「OLIVIE（オリヴィエ）」の3つ折りパンフレット制作事例をご紹介いたします。

ドリームガーデンさまは、20年以上にわたってイングリッシュガーデンを専門に手がけてこられた会社です。「EGSY（イグシー）」というブランドを育て、リクシル主催のコンテストでも数々の受賞歴があります。

ただ、住まいのトレンドは変わってきました。シンプルモダンな住宅、ダーク基調の外観。建売住宅の割合も増えています。長年培ってきたイングリッシュガーデンのスタイルが、そのままでは今の住宅に馴染みにくい。

「今の住宅に合う、自社にしかできない庭づくりを確立したい」

代表からお聞きしたのは、そんな経営課題でした。

そこで事業計画の策定に取り組み、新しい庭のスタイルを新ブランドとして立ち上げる計画を一緒に考えていきました。ブランド名は「OLIVIE（オリヴィエ）」。

「植物を育てるのは難しい。でも、コンクリートと砂利だけの庭は、なんだか寂しい」

そんなニーズに応えられないか。

イングリッシュガーデンの施工で培った強み、今のお客さまのニーズを考えながら、強みとニーズを結びつけるものとして「OLIVIE（オリヴィエ）」のコンセプトを煮詰めていきました。

「曲線のデザイン」「欧州の石やタイル」「草の生えづらい土」——ドリームガーデンさまがこれまでの事業で培った強みを活かしながら、現代のお客さまのニーズに応える庭が「OLIVIE（オリヴィエ）」です。

パンフレットの構成を考える上で、大切にしたのは、コト→モノの順番で伝えること。

コトとは、お客さまのハッピー。

「手間はかけたくない。でも、無機質にはしたくない。」というニーズ、それに対する、「やわらかく、温かい。それでいて、手間のかからない庭」というハッピーを載せました。

その上で、「曲線のデザイン」「欧州の石やタイル」「草の生えづらい土」といったモノの価値（自社のリソース活かしたサービスの特徴）を、そのハッピーを裏づけるものとして中面に置いています。

パンフレットもホームページも、「らしさ」を伝えるための手段です。

私たちカケハシ・スタイルは、中小企業診断士として経営のお話をじっくりうかがうところから始めます。事業計画の策定や「らしさ」の言語化から、それを伝えるホームページ・パンフレットなどの制作まで、ワンストップで承ります。

「自社の強みが、どうもうまく伝わっていない気がする」。そう感じたら、ぜひお気軽にご相談ください。