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マッチの新たな価値!? これはイノベーションの好事例!

2023.03.24| マーケティング

カケハシ・スタイル代表の田中です。

本日の日経MJの記事『「何もしない」消費、Z世代が支持』を読んで、これはイノベーションのすごくいい事例だな!と朝からグッと来てしまいました。

昔なつかしのマッチ、ありますよね。

そもそもマッチの機能は何でしょうか?

はい、火をつけることですよね。

その機能で言えば、既にライターに置き換わってしまっています。
チャッカマンなども便利ですよね。

そんな所謂オワコンのマッチですが、新たな価値でジワジワと人気が出ているそうです。

どんな価値か。

なんと「何もしない」という価値。

マッチに火をつける。火がついている間は、他の作業をすることができません。
この時間を「一息つく時間」と見立てたわけです。

かっこよく言えば、「一息つく時間をつくるもの」として、マッチをリブランディングしたわけです。

これこそイノベーション!

価値には、機能的価値と情緒的価値があると言われます。

マッチの機能的価値は「火をつける」ことですね。

その機能的価値はライターに代替されてしまいました。

そんな役割を終えたと考えられるマッチに、新たに「一息つく時間」という情緒的価値を見出したわけです。

様々な商品・サービスが溢れており、機能で勝負することは難しい状況です。

自分たちの商品・サービスには、新たな情緒的価値はないだろうか?

そんな発想を常に持っていたいですね。

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