埼玉県熊谷市の造園会社のブランディング・ホームページ制作ストーリー
こんにちは、株式会社カケハシ・スタイル代表で中小企業診断士の田中大介です。埼玉県熊谷市で雑木を活かした造園と植物に関する教室を運営する花音の森さまのブランディング・ホームページ制作のストーリーをご紹介いたします。
■2つに分かれていたホームページ
花音の森さまは「造園（庭づくり）」と「教室」のそれぞれに異なるホームページを運営されていました。
しかし、
- 「花音の森」で検索すると2つのサイトがヒットし、どちらを見ればよいのか分かりづらい
- 事業全体のコンセプトが伝わりにくい
- ユーザーが迷い、適切な情報にたどり着きにくい
といった問題があり、一つのホームページにまとめるなど、分かりやすくしたい、というご相談をいただきました。
■理念から整理し、事業の全体像を明確に
まず、中小企業診断士として現状をヒアリングし、事業の整理から着手しました。その中で「花音の森」「造園」「教室」の位置づけが曖昧であることが課題と考えました。
そこで、堀代表に「『花音の森』とは何か？」「どんな価値を提供しているのか？したいのか？」を改めて定義していただき、それに基づき「造園」と「教室」のコンセプトを整理することをご提案しました。
こうして、堀代表が新たに言語化された「理念」「ミッション・ビジョン・バリュー（MVV）」がこちらです。
理念
植物の恵みと共に、心豊かで持続可能な未来を育む
ミッション（Mission）
植物の恵みを活かした学びと癒しを提供し、心豊かで持続可能なライフスタイルを広める。
ビジョン（Vision）
持続可能な植物のある暮らしの発信拠点となり、新たなスタンダードを提案する。
バリュー（Value）
成長：植物から学び、共に育つ姿勢を持つ。
持続可能性：環境に配慮した選択を大切にする。
心の豊かさ：植物と共に、心地よい暮らしを送る。
こうして、「花音の森」の事業目的が明確になりました。
目的：「植物のある心豊かで持続可能なライフスタイルの提案」
手段：「雑木を活かした庭づくり」と「植物を学ぶ教室」
これにより、事業全体のメッセージが統一され、ホームページのコンテンツ構成の方向性が固まりました。
■理念に基づいたストーリーのあるサイトへ
通常、ライティングは弊社で行いますが、今回は堀代表が植物関連のライターとしても活動されているため、理念とMVVに基づき、ご自身で文章を執筆されました。
弊社では、その文章をもとに、
- 「直感的に事業のコンセプトが分かり、「造園」と「教室」という2つのサービスへの導線が分かりやすいサイト設計
- 理念に基づいた誠実で温かみのあるデザイン
- マガジンサイトのように読みやすい文章の見せ方
など、サイトの伝わりやすと使いやすさとにこだわり、デザインと構成を仕上げました。
完成したホームページはこちらです。
PCサイト【1】
PCサイト【2】
モバイルサイト
リニューアル後、堀代表からは 「素敵な仕上がりに大満足です！」 とのお言葉をいただきました。
■理念から事業の価値を整理する
今回のリニューアルを通じて改めて感じたことは、「ホームページ制作では、事業の本質を理解し、整理し、それを分かりやすく伝えることが重要」ということです。
弊社では、単に見た目の良いホームページを作るのではなく、
- 理念・MVVを整理し、事業の価値＝「らしさ」を明確にする。
- ターゲットに響くメッセージを設計する。
- 見やすく、使いやすいデザインを構築する。
といった本質的なブランディングを意識したホームページ制作を行っています。
理念を言語化し、それに基づいたホームページを作りたいとお考えの方は、ぜひ弊社「カケハシ スタイル」にご相談ください。
